Как бы вы охарактеризовали ситуацию, сложившуюся в отрасли до вхождения в кризис? Можно ли сегодня говорить о насыщении и стабилизации рынка систем на базе ПВХ-профилей? Несмотря на сокращение объемов рынка оконных ПВХ-систем в этом году, говорить о его насыщении и стабилизации еще рано. По-прежнему существует потенциальный, или, так сказать, отложенный спрос на окна лучшего качества, по сравнению с теми, которые сейчас стоят во многих домах. Да, платежеспособность населения снизилась из-за кризиса, покупать стали меньше. Но если речь идет о насыщении, связанном с удовлетворением потребности людей в новых окнах, то мы его еще не достигли. Когда макроэкономическая ситуация стабилизируется, спрос снова вырастет. Как Вы считаете, какие показатели являются наиболее важными при выборе профильной системы? Во-первых, оконный профиль должен быть от проверенного производителя. Это даст определенные гарантии каче¬ства. Будет правильным, если при покуп¬ке, вы обратите внимание на соответст¬вующий сертификат. Во-вторых, очень многое при выборе окна зависит от конкретных условий проживания. Например, окна, выходящие на оживленные городские проспекты, должны обеспечивать повышенную шумоизоляцию. Специально для этих целей наша компания разработала оконный блок, позволяющий значительно усилить защиту от шума, шумозащитный оконный блок выполнен на базе профильной системы Rehau BASIC-Design.. Конструкцию дополняет устанавливаемая с уличной стороны система алюминиевых накладок ALU-TOP для рамы и створки. Особенностью разработки является возможность установки дополнительного стекла (обычного или защитного) толщиной 5-6 мм. По результатам испытаний в НИИ Строительной физики РААСН уровень снижения транспортного шума для данного оконного блока составил 38,6 дБ(А). Это значительно превосходит не только параметры среднестатистического современного окна, но и требования действующих норматив¬ных документов. Кроме того, в характерных для России климатических условиях особенно актуальны теплотехнические характеристики окна. Здесь будет играть роль глубина профилей (от 70 мм и более) и количество камер (от 3 до 6, в зависимости от бюджета). Так, Rehau специально для российского климата разработала сис¬тему оконных профилей DELIGHT-Design (ее ноу-хау — дополнительная изолирующая воздушная камера между армированием и внутренней стенкой профиля Тпеггло-В1ок, которая значительно снижает теплопотери). В ходе недавних испытаний был получен убедительный коэффициент при¬веденного сопротивления теплопередаче окна из профилей SIB-Design (с глубиной коробки 115 мм) = 0,8 м2-°С/Вт при пере¬паде температур более 60°С (-42°С за окном и +25°С внутри помещения). Данные показатели превышают сегодняшние максимальные требования к оконным блокам, эксплуатируемым на территории РФ. Конечно, нужно держать в голове общий концепт цветовых решений, как интерьера, так и фасадов. Сейчас на рынке предлагаются варианты декоративной отделки оконных профилей, основанные на использовании кашировальных пленок, как правило, имитирующих цвет и структуру ценных пород древесины. Помимо этого, возможна окраска профиля акриловыми красками практически в любой цвет, а также декоративная отделка алюминиевыми накладками (цвет также любой). Для тех, кто захочет впустить в свой дом больше света, Rehau разработала оригинальную конструкцию из профилей DELIGHT-Design. Ноу-хау данного технического решения позволяет сократить высоту рамы и створки и получить на 10% больше света, по сравнению с классическими системами! В связи с кризисом многие фирмы были вынуждены пересмотреть свои краткосрочные и долгосрочные планы. Насколько серьезной корректировке подверглась производственно- коммерческая политика компании, которую Вы представляете? Имелись ли у компании планы по развитию производств, собирается ли компания эти планы реализовывать или же их пришлось отложить на будущее? Что касается, Rehau то мы свои пер¬спективные планы по наращиванию производственных мощностей в России реализовали еще в 2008 году. Именно тогда был открыт третий модуль завода Rehau по производству оконных ПВХ-профилей в г. Гжель Московской области, что ознаменовало выход предприятия на запланированную мощность — более 60 тыс. тонн в год. Завод в Гжели, осна¬щенный самой современной техникой, стал вторым по величине заводом группы Rehau, производящим оконный профиль. Отсюда ПВХ-профиль расходится по всей России, полностью покрывая по-требности рынка. На данном этапе дальнейшее наращивание производственных мощностей мы не планируем. Относительно долгосрочных перспектив. Мы не собираемся уступать наши позиции на рынке. Rehau в России - всерьез и надолго, и планирует дальше здесь развиваться. Учитывая рыночную ситуацию, мы стремимся оптимизировать наши структуры для того, чтобы наиболее эффективно оказывать помощь и поддержку нашим партнерам. Какую задачу из числа тех, что предстоит решить ком¬пании в рамках реализации стратегии продвижения марки в 2009–2010 годах, следует считать приоритетной? Наша приоритетная задача - это определить тех партнеров, с которыми мы будем вместе развиваться в ближайшие годы, и оказать им оптимальную поддержку, в том числе в продвижении готовой продукции. Особый акцент мы делаем на совместные маркетинговые акции, направленные на частного потребителя. Все наши партнеры располагают преимуществами сильного бренда; прочными позициями в отрасли и доверием покупателя к марке. Широкая известность премиум-бренда Rehau и богатый опыт в области маркетинговой и технической поддержки сделают эффективными наши общие усилия и укрепят позиции Rehau и ее партнеров на рынке. По мнению экспертов, в период кризиса больше всего по¬страдает средний бизнес, а крупные компании смогут укрепить свои рыночные позиции. Вы с этим согласны? Что касается оконной отрасли, то состав крупных компаний-лидеров в сфере экструзии оконных профилей (в основном, это западные компании) сохранится. Дело в том, что все западные поставщики, лидирующие на российском рынке, в большей степени ориентированы на перспективный сейчас рынок частного заказчика. Они имеют сильные бренды, развитые сервисные структуры. В этом и следующем году, конечно, всем придется нелегко, но я думаю, что здесь, скорее всего, сюрпризов не будет. Если только не возникнут проблемы, связанные с общей финансовой устойчивостью компаний на мировом рынке. Следует ли ожидать в ближайшем будущем повышения активности в области заключения сделок слияния и поглощения? Можно ли подобные решения считать стратегически оправданными? Способны ли они принести существенную выгоду в дол¬госрочной перспективе? Прежде всего, стоит говорить о процессах поглощения. Из-за того, что часть компаний оказались и еще окажутся в тяжелой экономической ситуации, они просто вынуждены продавать свои активы. Здесь есть только два варианта развития событий: уходить с рынка или пытаться продать себя. Покупка здоровой в целом фирмы может в будущем, когда начнется экономический рост, принести инвесторам большие дивиденды. С другой стороны, есть вероятность вместе с компанией приобрести и ее проблемы. Поэтому к сделкам по слиянию и поглощению нужно подходить сейчас с особой осторожностью, взвешивая все плюсы и минусы. Согласны ли Вы с мнением о том, что в среднесрочной пер¬спективе процессы, происходящие сегодня на рынке, будут способствовать оздоровлению отрасли? В любом кризисе, в том числе и сегодняшнем, скрыто немало шансов и возможностей для дальнейшего роста. С этой точки зрения ситуация не выглядит безвыходной. Она позволяет нам оздоровить компанию, так сказать, «срезать с дерева сухие ветки», оптимизировать внутренние расходы и процессы, повысить их эффективность. Благодаря этому мы сможем не просто выстоять, но выйти из кризиса окрепшими и обновленными. Точно такое же обновление произойдет и в структурах наших клиентов. Уже сейчас видно, что выживают и, более того, наращивают свои позиции на рынке те компании, которые умеют продавать. Если раньше любой, кто производил окна, находил спрос на свою продукцию (особенно в сезон), то сейчас имеют шансы только фирмы, располагающие хорошими рабочими структурами, высококвалифицированным персоналом и мыслящие стратегически. Сходным образом процесс обновления и оздоровления идет во всей оконной отрасли, формируя сильный потенциал оставшихся на рынке компаний в преддверии будущего экономического роста, на который мы очень рассчитываем. Способны ли планы московского правительства по капитальному ремонту жилищного фонда придать положительный импульс столичному рынку ПВХ-профилей? Рассматривался ли вопрос участия компании в государственной программе капитального ремонта зданий? Имеются ли у крупных брендов шансы попасть в число участников упомянутой программы? Как и всей макроэкономике, любое государственное финансированиеинфраструктурных проектов, проектов по ремонту, санации жилья будет генерировать дополнительный спрос и. безусловно, поможет строительной отрасли (и, в частности, оконной отрасли) выйти из кризиса. Такие меры мы приветствуем и готовы оказывать всяческую помощь и поддержку нашим партнерам, которые будут участвовать в соответствующих программах московского правительства. Что ждет рынок ПВХ-профилей в ближайшем будущем и каковы его перспективы? Очевидно, что строительный сегмент рынка - один из наиболее пострадавших от кризиса секторов российской экономики. Здесь падение спроса на окна составляет более 50%. В меньшей степени кризис коснулся рынка частного заказчика, на котором динамика спроса меняется каждую неделю, и пока сложно уловить определенную тенденцию. Тем более что сезон, когда частный покупатель активно заказывает окна, только наступает. Ситуация может развиваться по разным сценариям, в зависимости от изменений в макроэкономической сфере, от того, когда мы достигнем так называемого «дна кризиса», от конъюнктуры цен на энергоносители и сырье. Уже сейчас хорошо видно, насколько экономическое положение в тех или иных регионах зависит от мировой цены и спроса на нефть или на другие экспортные товары России. Например, экономическая стабильность Урала напрямую связана с российским и мировым потреблением металла и соответственно от цены на данный продукт. Многие выражают надежду, что к концу лета или осени этого года мы поймем, как жить в кризисной ситуации, выработаем определенную стратегию поведения, оптимальные приемы и подходы. С анализом текущего и потенциального спроса и предложения на российском рынке продуктов переработки ПВХ Вы можете познакомиться в отчетах Академии Конъюнктуры Промышленных Рынков: «Рынок суспензионного ПВХ в России».
«Рынок оконного ПВХ профиля в России»
«Рынок ПВХ подоконников в России»
«Рынок стеновых ПВХ панелей в России»
«Рынок напольного ПВХ плинтуса в России»
«Рынок настенных кабель-каналов в России».
|
