Прогноз возможностей замещения товаров-субститутов. На динамику рынка поливных СРР пленок в России существенным образом влияют «отношения» с товарами-заменителями. В качестве таковых можно выделить следующие группы товаров: • BOPP пленки; • выдувные СРР пленки; • полиэтиленовые пленки. Все перечисленные товары-заменители не подменяют полностью поливные СРР пленки, а в той или иной мере пересекаются с ними в отдельных областях потребления, где и происходит конкуренция. Наибольшая конкурентная борьба прогнозируется между рынками потребления поливных СРР пленок и ВОРР пленок. Поливные СРР пленки конкурируют с ВОРР пленками в следующим потребительских сегментах: • кондитерские изделия; • ламинаты; • бакалея; • хлебобулочные изделия. В разных отраслях потребления напряженность конкурентной борьбы разная. В кондитерской продукции потребление поливных СРР будет вытеснять потребление ВОРР пленок в мучных кондитерских изделиях, а также в кондитерских изделиях, которые упаковываются или обрабатываются при высокой температуре среды или самого упаковываемого продукта. В данных сегментах потребления роль «двигателя» вытеснения ВОРР пленок играют отличные свойства термопечати поливных СРР пленок, а также их дышащие свойства, которые не позволяют на внутренней стороне упаковки образовываться конденсату. Еще более сильны позиции поливных СРР пленок в сегменте хлебобулочных изделий. Здесь к вышеописанным преимуществам добавляется такое свойство поливных СРР пленок, как стойкость на прокол, которое отсутствует у ВОРР пленок. Это свойство (стойкость на прокол) позволяет успешно наносить перфорацию на пакеты для упаковки горячих хлебобулочных изделий, что позволяет им дышать. Использование BOPP пленок до настоящего времени обуславливалось наличием высокоскоростного оборудования для упаковки хлеба на хлебобулочных комбинатах. При использовании подобного паковочного оборудования необходима пленка, которая хорошо сваривается и имеет минимальные показатели разнотолщинности при прочих условиях. Этим качествам, до недавнего времени, удовлетворяли ВОРР пленки. Однако, их пониженная проницаемость для конденсатных паров не позволяла им получить значительное развитие в сегменте упаковки хлебобулочных изделий. Свойства же поливных СРР пленок удовлетворяют всем требованиям, предъявляемым к упаковке хлеба и хлебобулочных изделий. С появлением поливных СРР пленок отечественного производства, происходит успешное вытеснение ВОРР пленок с рынка упаковки хлебобулочных изделий. Кроме того, необходимо учитывать объем нефасованной продукции на рынке хлебобулочных изделий, который составляет более 50%. Мировой опыт подсказывает, что с течением времени показатель фасовки на данной рынке должен стремиться к нулю – все хлебобулочные изделия должны быть упакованы. Таким образом, дополнительный фактор роста объемов потребления поливных СРР пленок возможен за счет фасовки ранее неупакованного продукта.
| 
