Мнения и оценки

История создания

В сентябре 2005 года исполнилось 75 лет клейкой ленте Scotch. В 1930 году компания 3М выпустила в продажу первую прозрачную клейкую ленту, которая и по сей день остается лидером на рынке. Со временем она превратилась в родовое понятие для обозначения группы товаров с однородными свойствами, однако, только клейкие ленты производства 3М имеют право носить название Scotch. 
 

Scotch – зарегистрированная марка компании 3М, которая произвела первую целлофановую клейкую ленту в 1930 году, изобретенную Ричардом Дрю, работавшим в 20-е годы прошлого столетия лаборантом в компании 3М. Во время испытаний образцов наждачной бумаги в автомастерских молодой человек случайно обратил внимание, что при окраске автомобилей защита неокрашенных частей представляет собой довольно сложную задачу. Это наблюдение привело Ричарда к мысли о создании специальной малярной ленты. Он убедил руководство компании в необходимости подобного продукта и приступил к исследованиям. Команде Ричарда Дрю потребовалось три года, чтобы найти подходящий состав клея: их первым продуктом стала бумажная лента, на которую в целях экономии клей был нанесен лишь по краям. Покупатели прозвали новый продукт «шотландкой» (по-английски – Scotch), что означает «скупой», «экономный». Когда в 1925 году появилась усовершенствованная клейкая бумажная лента с необходимым количеством клея, компания так и назвала ее – Scotch. Именно тогда и родилась ныне всемирно известная торговая марка.
В 1929 году Ричард Дрю занялся разработкой новой разновидности клейкой ленты на полимерной основе. К ней предъявлялось одно важное требование: лента должна была плотно прилегать к катушке и не оставлять следов на следующем слое. Изобретатель решил эту задачу за счет нанесения тонкого слоя грунтовки на целлофан непосредственно перед клеем, представляющим собой смесь бесцветной смолы и каучука. В первую очередь, прозрачная и водонепроницаемая клейкая лента должна была стать незаменимым помощником при запечатывании целлофановых упаковок. Но руководство компании 3М приняло решение о продвижении нового продукта как инструмента для продления жизни старых вещей: клейкую ленту стали использовать для склеивания порванных книжных страниц, для починки одежды, игрушек и пр. Именно благодаря этому изобретению компании 3М, одной из немногих, удалось преуспеть в период Великой депрессии: в 1937 году на долю продаж наждачной бумаги приходилось 37% от общего объема продаж компании, а 63% – на бумажные и целлофановые клейкие ленты, кровельные материалы и клеящие средства.
Вслед за уже существующими клейкими лентами ученики Ричарда Дрю изобретали одну ленту за другой: изоленту для электротехнических работ, декоративную ленту, двустороннюю клейкую ленту, цветную ленту для маскировки и т.д. В их названиях всегда присутствовало слово Scotch. Так в 1947 году компания начала выпускать магнитофонную ленту Scotch, а в 1954 – видеоленту Scotch. В 1962 году 3М предложила рынку еще одно изобретение – клейкую ленту из ацетата: на катушке она кажется матовой, но при наклеивании становится прозрачной, и на нее можно наносить надписи. Одним из самых значимых усовершенствований клейкой ленты последних лет стало изобретение Джона Бордена, менеджера по продажам компании 3М: он сделал использование Scotch более удобным, придумав устройство, удерживающее свободный конец ленты на катушке и позволяющее легко отрезать от нее куски.
Со временем Scotch стали применять в различных сферах: на фермах им заклеивали треснувшие индюшачьи яйца, накладывали птицам шины на сломанные лапы; в автомастерских – изолировали ручки насоса, чтобы защитить руки в морозы; в плотницких мастерских ленту наносили на клееную фанеру, чтобы избежать расщепления; девушки прикрепляли ею корсажи к вечерним платьям; родители заклеивали баночки с лекарствами, чтобы дети не смогли их открыть. Статистикой применения Scotch никто не занимался, да и невозможно измерить простыми цифрами полет человеческой фантазии.

Согласно данным американского исследовательского агентства The Freedonia Group, мировой рынок самоклеящейся ленты в 2005 года составит 23,3 млрд. кв.м. За последние семь лет рынок довольно динамично развивался - совокупный объем производства увеличился почти на 40%.  Темпы роста по сравнению с предыдущем периодом несколько выросли. Если до 2003 года темпы прироста производства равнялись в среднем 4,6%, то, уже в 2004 году они увеличились и составили 5,3%.  В дальнейшем, по прогнозам специалистов, до 2008 года рост не превысит этой отметки. Таким образом, к 2008 году можно прогнозировать объемы производства на уровне 27 млрд. кв. м.

Рост мировых объемов производства клейкой ленты в период с 1998-2008 гг., млрд. кв.м.

Объем потребляемого сырья для производства клейкой ленты, включая клей и основу из различных материалов, составляет примерно 2,14 млн. тонн, При ежегодном росте спроса со стороны производителей скотча в среднем на 5%, можно ожидать, что к 2008 году емкость рынка сырьевых материалов достигнет 2,5 млн. тонн.

 
Региональная структура потребления

Если до 2000 года США оставались крупнейшим потребителем в мире клейкой ленты, то уже в 2001 году и по сей день безусловным лидером является Азиатский/Тихоокеанский регион.  Спрос на ленту со стороны азиатских потребителей составляет 37% от  общемирового спроса.
Характеризуя азиатский рынок в отдельности, следует отметить, что основной объем рынка забирают две страны – это, прежде всего, Китай, а также Япония.  В структуре потребления клейкой ленты в Азии на долю Китая приходится уже на сегодняшний день более половины спроса – 55%, Япония в свою очередь забирает порядка 15%.

Рыночные доли крупнейших в мире региональных потребителей в 2005 г., в %

 
Несмотря на столь быстрое развитие Китая, эта страна пока не может опередить США по уровню потребления скотча. По прогнозам экспертов этого не произойдет и к 2008 году.

Объемы потребления клейкой ленты по регионам в 2001-2008гг., в млн. кв.м.

На диаграмме представлено соотношение объемов потребления в основных регионах мира в период с 2003-2008 гг. Как мы можем видеть, ситуация на мировом рынке скотча с распределением сил ничуть не измениться по крайней мере до 2008 года. По-прежнему лидировать будет Азия, на втором и третьем местах – Америка и З. Европа соответственно.

Динамика объемов производства клейкой ленты по регионам, в млрд. кв.м.

 
* - прогноз

 
Темпы роста рынка клейкой ленты

В 2005 году по сравнению с 2004 годом темпы прироста мирового рынка клейкой ленты составили 5,3%.
В наиболее развитых странах, таких как С.Америка и страны Западной Европы рынок скотча постепенно насыщается. Темпы роста потребления здесь ниже среднемировых и составляют порядка 3-3,5%. При этом, самый низкий рост потребления наблюдается в Западной Европе  -  3,1%, и темпы его роста снижаются.
Что касается США и Канады, то здесь темпы роста также низкие – 3,6%, однако по сравнению с 1998-2003 годами уровень потребления несколько увеличивается. В дальнейшем до 2008 года спрос стран С. Америки будет расти 3,6% ежегодно.

Темпы роста производства клейкой ленты по регионам, в %.

 
Самые высокие темпы роста спроса в последние 10 лет наблюдаются в Азии.  В период с 2004-2008 рост можно ожидать на уровне 7,5%. Хотя, нельзя не отметить тенденцию снижения объемов потребления в среднем для Азии и Тихоокеанского региона. Двигателем Азиатского рынка является Китай. Его темпы роста достигают  отметки в 12%, высокая ставка и в Индии – 10%, тогда как другие страны, например, Тайвань и Корея, развиваются в среднем на уровне 6,2%. Самые минимальные темпы роста показывает Япония.

Средние темпы роста спроса в Азиатских странах

В целом следует отметить, что самые перспективные рынки для мировых продуцентов скотча  - это страны Латинской Америки, Восточной Европы, Китая, а также развивающиеся страны Юго-Восточной Азии. Темпы роста спроса в Латинской Америке и Восточной Европе уже в 2003 году выросли на 2%. Специалисты прогнозируют, до 2008 года рынок клейкой ленты в этих районах будет расти 6,7% в год.

Отраслевая структура потребления
В зависимости от сфер потребления мировой рынок самоклеящейся ленты можно сегментировать следующим образом:
• Упаковочная лента для запечатывания картонных коробок (sealing tapes/ packaging tape)
• Малярная лента (masking tapes/protective tapes)
• Специальные виды ленты (speciality tapes). Сюда относятся: двусторонняя лента (double-sided tapes), лента со вспененной основой (foam tapes), медицинская лента (medical tapes)
• Техническая лента, в т.ч. изоляционная лента (electrical & electronic tapes/insulation tapes)
• Канцелярская лента для дома и офиса (consumer and office tapes/ stationery tapes)
Представленная на диаграмме структура потребления характерна преимущественно для развитых стран, таких как США, Западная Европа, Япония и Канада.
Крупнейшим потребительским сегментом в мире может быть названа упаковка картонных коробок. В среднем в мире для запечатывания картонных коробок уходит порядка 2/3 совокупного объема потребления самоклеящейся  ленты – так называемый упаковочный скотч. Второе место занимает рынок изоляционных и технических лент. При этом этот сегмент, а также специальные виды лент могут быть условно обледенены в одну группу. Суммарно они занимают 19% рынка скотча. Далее следует так называемая малярная лента, защищающая поверхности при покраске – 12%. И, наконец, самый узкий рынок – канцелярский скотч для дома и офиса – на его долю приходится лишь 3% от общего объема потребления клейкой ленты в мире.

 
Мировая структура потребления клейкой ленты, в %

 
Отметим, что наименьший рост спроса наблюдается на рынке упаковочной и малярной ленты. Тогда как наиболее перспективные сегменты – специальные виды скотча: двусторонние клейкие ленты, которые используется в качестве скрепочного/соединительного материала в строительстве, автомобильной промышленности, электронике и телекоммуникациях, а также вспененные. Рост здесь самый высокий. Хорошую динамику показывает и спрос на изоляционную ленту.

Емкость потребительских сегментов в 2005 году, в млрд. кв.м.

Мировая структура спроса на сырьевые материалы, в %

 
В последние годы на мировом рынке наметилась тенденция замещения полипропиленовой пленкой всех остальных материалов-заменителей, особенно это касается целлофана. Исключение составляют сегменты, где в силу свойств полипропилена это невозможно (например, изоляционная лента). Однако эта тенденция в большей степени характерна для американского рынка. Тогда как в Европе и  Азии пока до сих пор распространены поливинилхлорид, целлофан и бумага.
 

Мировые производители клейкой ленты

На мировом рынке клейкой ленты можно выделить 5 крупнейших производственных компаний. Безусловным лидером по объемам производства является Minnesota Mining and Manufacturing, сейчас 3М Company. Эта компания в 1930 году первой изобрела клейкую ленту под торговой маркой Scotch (Скотч). На сегодняшний день в 3М насчитывается более 1000 различных наименований клейкой ленты. Предприятие выпускает скотч для любых целей.

Характеристика крупнейших производителей клейкой ленты

Ниже в таблице представлены списки наиболее крупных мировых производителей скотча по регионам. Следует отметить, что большинство из них расположены в СЩА и Японии. Кроме того, довольно крупными производствами могут быть названы немецкие компании.

Список ведущих мировых производителей клейкой ленты в З.Европе

Список ведущих мировых производителей клейкой ленты в Азии

C текущей ситуацией и прогнозом развития российского рынка скотча можно познакомиться в отчете Академии Конъюнктуры Промышленных Рынков «Рынок клейкой ленты на основе БОПП пленок (скотча) в России».

Об авторе:
Академия Конъюнктуры Промышленных Рынков оказывает три вида услуг, связанных с анализом рынков, технологий и проектов в промышленных отраслях - проведение маркетинговых исследований, разработка ТЭО и бизнес-планов инвестиционных проектов.
• Маркетинговые исследования
• Технико-экономическое обоснование
• Бизнес-планирование