Мнения и оценки

Формирование каждого слоя многослойной термоусадочной пленки происходит отдельно. Поэтому возможные дефекты каждого слоя не совпадают, и пленка оказывается на 15-20% прочнее, чем аналогичная по толщине однослойная. Таким образом, становится реальным уменьшение толщины (а значит и себестоимости) многослойной «термоусадки» без ухудшения ее эксплутационных характеристик. Кроме того, уменьшение толщины пленки дает возможность снизить температуру в термотуннеле, что позволяет потребителю пленки экономить электроэнергию.

Например, при использовании потребителем однослойной термоусадочной пленки, толщиной 80 микрон, он может перейти на использование многослойной термоусадочной пленки толщиной 50-65 микрон. Предположим, потребитель использует 1 тонну термоусадочной пленки в месяц толщиной 80 микрон, что составляет 13 587 кв.м. Если потребитель перейдет на многослойную пленку толщиной 60 микрон, то вес потребляемой термоусадочной пленки (13 587 кв.м.) составит 750 кг  за счет уменьшения  толщины. Среднерыночная стоимость 1 кг однослойной термоусадочной пленки составляет 84 руб./кг. Следовательно, стоимость 1 000 кг составит 84 000 руб. Среднерыночная стоимость 1 кг многослойной термоусадочной пленки составляет 87,5 руб./кг. Следовательно, стоимость 750 кг составит 65 625 руб.

Таким образом, потребитель может экономить от 10% до 20% суммы при переходе с однослойной термоусадочной пленки на многослойную в зависимости от объемов заказа  и рыночной стоимости многослойной пленки.

Следовательно, главным конкурентным преимуществом производителей многослойной термоусадочной пленки является экономическая выгода для потребителя при ее использовании в упаковке товаров. Это позволит не только привлечь потребителей товаров-субститутов (в первую очередь, потребителей однослойных пленок), но и привлечь на рынок новых потребителей, которые ранее не упаковывали свой товар в пленку.

Конкурентные преимущества фирмы будем  рассматривать в двух стратегических направлениях в зависимости от достижения одной из целей: лидерство по издержкам или лидерство по показателю дифференциации продукции. Достижение лидерства по издержкам подразумевает, что компания будет нести минимальные, в сравнении с остальными конкурентами на рынке Северо-Западного округа, издержки по производству многослойных пленок. Достижение лидерства по дифференциации подразумевает, что компания способна предложить на рынке уникальный (-ные) продукты, которых нет у конкурентов. На рынке многослойных термоусадочных пленок наиболее оптимальной целью будет достижение лидерства по издержкам, т.к. технология и сам конечны продукт (многослойная термоусадочная пленка) сложно дифференцируемы по видам и дальнейшему постпродажному сопровождению за исключением предоставления услуг печати. К тому же, основным источником ценности термоусадочной пленки для потребителя является стоимость продукции, что подразумевает конкурентную борьбу потребителей по показателю рыночной стоимости пленок.

Таким образом, именно достижение лидерства по издержкам на рынке многослойных термоусадочных пленок Северо-Западного ФО позволит потенциальному производителю реализовать все свои конкурентные преимущества: как в отношении конкурентов, так и в отношении производителей товаров-субститутов. 

Для достижения конкурентных преимуществ в издержках при производстве многослойных термоусадочных пленок необходимо обратиться к структуре себестоимости последних. Главной статьей расходов в оценке себестоимости производства многослойных термоусадочных пленок является стоимость сырья. Следовательно, сокращение стоимости сырья позволит существенно снизить издержки производства продукции. Снижение стоимости сырья можно вести по двум направлениям: технологическому и маркетинговому.

Технологический способ снижения стоимости сырья связан с использованием высококачественных линий по производству многослойных термоусадочных пленок. Качество выпускаемых пленок можно оценить по показателю разнотолщинности – чем он меньше, тем меньше тратится сырья при производстве одного кв.м. многослойной термоусадочной пленки. Наряду с этим, качественная технологическая линия по производству пленок при возможности выпуска больших партий продукции (производительная линия) способна оказать эффект экономии на масштабах, что опять же снизит  издержки производства многослойных термоусадочных пленок.

Значительные инвестиции в производство многослойной термоусадочной пленки позволят приобрести высокопроизводительное оборудование с минимальным показателем разнотолщинности. Это позволит предложить широкой аудитории потребителей продукт высокого качества по выгодной стоимости.  

Подробнее с анализом текущей ситуации и прогнозом развития российского рынка термоусадочной пленки можно познакомиться в отчете Академии Конъюнктуры Промышленных Рынков «Рынок термоусадочной пленки в Северо-Западном ФО».