Бизнес по производству барьерных пленок для упаковочной индустрии считается неким «островком стабильности» в полимерной индустрии. Действительно, в период кризиса данный сегмент пострадал в меньшей степени, нежели остальные. Тем, не менее, некоторый спад имеет место. По различным оценкам и данным участников рынка, в I квартале 2009 г. сокращение объемов составило от 10 до 30% (к аналогичному периоду прошлого, 2008, года). И, хотя считается, что кризис – не лучшее время для запуска новых проектов, игроки выводят на рынок новые продукты. Polymery.ru связался с производителями барьерных пленок, чтобы узнать их мнения о тенденция рынка, а также ближайших планах. Начнем с «типичного» представителя сегмента барьерных пленок. Копейский «эконом» Как рассказал Иван Мартынов, руководитель проекта барьерных пленок ЗАО «Копейский пластик» (Челябинская обл.; входит в группу Plasticom), некоторый спад сегодня действительно имеет место на рынке, но «в пределах предсказуемого». В I квартале 2009 обороты упали на 15-20% (по сравнению с соответствующим периодом 2009). По поводу дальнейшего развития ситуации, пессимизма нет, - ведь «люди всегда хотят есть», а основная ориентация предприятия – это мясо и рыба. Нынешний кризис заставляет потребителей – «пищевиков» - искать более экономичные упаковочные решения (в тех случаях, когда это возможно). И здесь «Копейский пластик» готов предложить свой новый продукт – соэкструзионную девятислойную пленку, использование которой для упаковки позволит снизить затраты при повышении ее барьерных свойств. Вывод нового продукта на рынок намечен на вторую половину лета-2009 (после завершения всех необходимых испытаний). В дальнейшем на новое семейство пленок будет разработан и зарегистрирован специальный бренд. Продукт и технология Продукт - многослойная соэкструзионная барьерная пленка (методом раздува). Оборудование - 9-слойная экструзионная линия, производства компании MACRO (Канада). 9-слойная пленка может дать то, в чем технологически ограничены другие пленки с 5,7 слоями. За счет многослойной структуры в некоторых случаях возможно изготовить более дешевый продукт с заданными свойствами. Это достигается эффектом «тонких слоев», когда потребляется меньшее количество дорогого материала, в частности, EVOH (этиленвиниловый спирт). Высокопрозрачная многослойная соэкструзионная барьерная пленка и изделия из нее (вакуумные пакеты...) идеальна для упаковки стейков, овощей, сыров, соусов и майонезов, даров моря и других продуктов питания. Новая линия, естественно, была закуплена еще до кризиса. И сегодня – не самый плохой момент для вывода нового продукта, так как позволит потребителю сэкономить. Какую же стратегию для продвижения на рынке выбирает «Копейский пластик»? На первом этапе предполагается работать с партнерами предприятия и потребителями «традиционных» многослойных барьерных пленок, плавно переводя их на новый продукт. К примеру, есть «пищевик», закупающий 7-слойную пленку. «Копейский пластик» пластик предложит ему новую – 9-слойную, с теми же свойствами, но по более низкой цене (на 5-10%). Как показывает опыт по внедрению новых материалов, прием – достаточно действенный. В дальнейшем, когда рынок будет достаточно информирован, проблем с клиентами не предвидится. Тем более, что на запуск подобного продукта требуется время (1,5-2 года), необходимое на заказ и изготовление линии, и значительные инвестиции. Дорогой «Барбикс» Другой игрок, выводящий на рынок новые барьерные пленки – это известная компания «Биаксплен», ставшая, благодаря своей стратегии по поглощению активов, абсолютным лидером на российском рынке БОПП (доля ~65%). Углубляя степень переработки и стремясь к выпуску продуктов с более высокой добавленной стоимостью, компания заявила о выходе в сегмент многослойных высокобарьерных пленок. Polymery связался с менеджером по маркетинга компании «Биаксплен» Натальей Мальковой. Новинка «Биаксплена» относится к продуктам высокого технического уровня, возможно, даже несколько опередившим свое время на российском рынке. Это – тоже 9-слойная пленка, только произведенная с использованием технологии биаксиальной ориентации (способной обеспечить наивысшие барьерные качества и потребительские свойства). Оборудование - 9-слойная линия фирмы DMT (Франция). Пленка представляет собой 9-слойный сэндвич, изготовленный методом сокструзии; слои – разной толщины и из разных материалов. Продукт продвигается под товарной маркой «Барбикс». О продукте Соэкструзия разных компонентов, таких как EVOH и РР (полипропилен) позволяет придать материалу необходимые свойства , одновременно сочетая в себе характеристики обоих материалов, обеспечивая необходимые барьеры для сохранения потребительских свойств продукта.Требования , предъявляемые к барьерным пленкам могут быть разными. Например, защита от водяного пара, кислорода, углекислого газа, селективная проницаемость и т.д. Внешние слои многослойной барьерной пленки «Барбикс» формируются из специальных полимеров, обеспечивающих скользящие свойства, расширенный диапазон термосваривания, увеличивающих прочность сварного шва, обеспечивающих сварку через разного рода загрязнения и т.д. Промежуточные слои состоят из полипропилена, имеющего высокую температуру плавления Внутренний слой - это газонепроницаемый материал EVOН, специфическая конфигурация молекулы которого придает ему уникальные барьерные свойства по отношению к газам и высокий арома-барьер. По проницаемости EVOH приближается к алюминию аналогичной толщины. Конфигурация, толщина слоев и набор добавок могут варьироваться, в зависимости от того, какие свойства необходимо придать конечному продукту. Барьерную упаковку понимают как упаковку, которая характеризуется прежде всего низкой газопроницаемостью, особенно к кислороду и азоту. Так, в настоящее время активно используется упаковка, наполненная азотом (например, газонаполненные чипсы;. азот – нейтральные свойства). И в данном случае задача - удержание газа внутри упаковки. «Барбикс» предоставляет возможность достижения высокой барьерности при значительно меньшей толщине по сравнению с традиционными барьерными ламинатами. Кроме того, отпадает необходимость использования клеев для соединения разных материалов, которые, часто содержат вредные токсины, способные мигрировать в упаковку, попадая в продукт. Барьерные пленки «Барбикс» стойки к органическим растворителям, маслам, жирам.
«Биаксплен» предлагает 3 типа пленки: 1. CGVL- прозрачная 9-ти слойная барьерная пленка
2. CMVL.M- металлизированная 9-ти слойная барьерная пленка
3. CMVV.M- металлизированная 9-ти слойная барьерная пленка (с возможностью сварки через любые виды загрязнения, включая жир и расширенным диапазоном сваривания (80-1400C).
Сферы применения: -снэки (сладкие и соленые)
-бисквиты
- чипсы ( в т.ч. газонаполненные)
- сухарики
- сухие закуски
- орехи
-семечки
- чай, кофе
- детское питание
-корма для животных
Нельзя сказать, что «Барбикс» - это «сугубая» новинка-2009. Компания занимается ее внедрением на рынок уже с конца 2007 - начала 2008 гг. Выход на рынок в кризис – это просто так совпало. Последние сертификаты и гигиенические заключение на «Барбикс» были получены буквально в конце мая 2009. И в настоящее время «Биаксплен» работает с потребителями и готовится к освоению промышленного производства. Надо заметить, что «Барбикс», мало то, что продукт рынком еще не изученный, но и достаточно дорогой. Учитывая низкую степень информированности потребителей, было необходимо предпринять серию акций, повышающих компетенцию рынка. В частности, компания провела серию специальных семинаров. С учетом их запросов отрабатывалась технология и совершенствовались рецептуры. Понятно, пока нет оснований утверждать, что «Барбикс» быстро получат распространение на отечественном рынке и займут «лидирующие позиции». Продукт – дорогой. Тем не менее, в определенных сегментах он способен выступить эффективной альтернативой к имеющимся материалам. В частности, как замена ламинатов для майонезных пленок. Кроме промоушна в России, сегодня ведется работа по продвижению новых 9-слойных пленок на рынки Китая и Великобритании. Так, английские компании проявляют интерес к «Барбикс», так как он идеален для упаковки полуготовых блюд, которые широко распространены в этой стране. Относительно России и Восточной Европы в данной сфере нет широких перспектив. Как известно, в России другой «кухонный» менталитет, предполагающий приготовление пищи «с нуля». В период кризиса два производителя выводят на рынок новинки– 9-слойные барьерные пленки. Но – разные продукты, разные технологии, отличаются и рыночные сегменты, и стратегии продвижения. Тем не менее, можно утверждать, что в то время как для 11-15-слойных пленок российский рынок еще не созрел, время 9-слойных уже не за горами. Polymery.ru
| 
